ستاربكس تعلن عن انخفاض المبيعات والأرباح

رويترز_ أعلنت ستاربكس قبل قليل، انخفاضًا في المبيعات العالمية للربع الرابع بنسبة 7%.

وكشفت شركة ستاربكس الأسبوع الماضي، عن نتائجها الأولية للربع الرابع وعلقت توقعاتها السنوية حتى السنة المالية القادمة، في حين يحاول الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول توجيه الشركة نحو مسار النمو.

وفشلت استراتيجية الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها في دفع الطلب من خلال العروض الترويجية في مواجهة الإنفاق الخافت من المستهلكين المهتمين بالتكاليف.

كما تواجه ستاربكس معركة شاقة في الصين، حيث تتعامل مع التعافي الاقتصادي الكلي المتقلب والمنافسة الشديدة من العلامات التجارية المحلية.

وانخفضت المبيعات المماثلة في الصين، ثاني أكبر سوق للشركة بعد الولايات المتحدة، لثلاثة أرباع متتالية، وتراجعت بنسبة 14% في الربع الرابع.

ومع ذلك، يراهن المستثمرون على المخضرم في الصناعة ورئيس شركة Chipotle Mexican Grill السابق نيكول لتبسيط قيادة الشركة وهيكل التشغيل، وإعادة تنشيط ثقافة المقاهي في متاجر ستاربكس في الولايات المتحدة.

وارتفعت أسهم الشركة بنحو 26% منذ أن حل نيكول محل لاكشمان ناراسيمهان كرئيس تنفيذي في إعلان مفاجئ في أغسطس.

وانخفضت المبيعات الدولية القابلة للمقارنة بنسبة 9% في الربع الرابع، مقارنة بتوقعات انخفاض بنسبة 6.5%، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.

كما تباطأ نمو برنامج ولاء ستاربكس في الربع الرابع، حيث ظل الأعضاء النشطون لمدة 90 يومًا في الولايات المتحدة ثابتين على التوالي. ويقارن ذلك بارتفاع تسلسلي بنسبة 3% تم الإبلاغ عنه في الربع الثالث.

وانخفض صافي دخل الشركة إلى 909.3 مليون دولار، أو 80 سنتًا للسهم، من 1.22 مليار دولار، أو 1.06 دولار للسهم، قبل عام في الربع الرابع المنتهي في 29 سبتمبر.