مبيعات السلع الفاخرة عالميا تتراجع 2% خلال 2024
سي إن بي سي_ من المتوقع أن تنخفض مبيعات السلع الفاخرة الشخصية بنسبة 2% هذا العام، مما يجعلها واحدة من أضعف السنوات في هذا القطاع، مع تقلص قاعدة العملاء بسبب ارتفاع الأسعار وعدم اليقين الاقتصادي، وفقاً لتقرير صادر عن شركة الاستشارات Bain & Company.
في تقريرها الذي يراقبه الكثيرون عن كثب حول سوق السلع الفاخرة الشخصية الذي يبلغ حجمه 363 مليار يورو (386 مليار دولار)، قدرت Bain انخفاضاً في المبيعات بنسبة تتراوح 20-22% في الصين، التي أصبحت تشكل عبئاً بعد ازدهار دام لسنوات قبل الجائحة بفضل الأثرياء والطبقة المتوسطة النامية، وتتضمن التوقعات تأثيرات تحركات العملات.
وقالت شريكة Bain، فيديريكا ليفاتو، لوكالة رويترز: “هذه هي المرة الأولى التي ينخفض فيها قطاع السلع الفاخرة الشخصية منذ أزمة 2008-2009، باستثناء فترة الجائحة”.
ركوداً أطول من المتوقع
الدراسة التي صدرت اليوم الأربعاء، من المحتمل أن تزيد من مخاوف المستثمرين من أن الركود الحالي في هذا القطاع، الذي أثّر سلباً على أسهم شركات مثل LVMH وKering، قد يكون أطول وأعمق مما كان متوقعاً.
من المتوقع أن تظل المبيعات العالمية للسلع الفاخرة الشخصية -التي تشمل الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل- ثابتة عند معدلات الصرف الثابتة خلال موسم الأعياد، في حين أن أداء السوق في الصين لا يزال سلبياً، وفقاً لما ذكرته ليفاتو.
ويأتي ذلك في ظل توجه العلامات التجارية إلى وضع منتجاتها في فئة سعرية أعلى، إلى جانب ضعف ثقة المستهلكين نتيجة الحروب والمشكلات الاقتصادية في الصين والانتخابات في أنحاء العالم، مما دفع العديد من العملاء، خاصة الشباب، إلى الامتناع عن الشراء.
تراجع عدد المستهلكين في سوق السلع الفاخرة
قالت ليفاتو: “انخفض عدد المستهلكين في سوق السلع الفاخرة بواقع 50 مليوناً خلال العامين الماضيين، من إجمالي يبلغ نحو 400 مليون مستهلك”.
وأضافت أن آفاق النمو في السوق تعتمد جزئياً على الاستراتيجيات التي تختارها العلامات التجارية للمضي قُدماً، بما في ذلك استراتيجيات التسعير. وفي مؤشر آخر على أن ارتفاع الأسعار يثني المستهلكين، ذكرت الشركة أن قنوات البيع عبر المخازن التجارية تحقق أداءً أفضل، مدفوعة بسعي المتسوقين إلى القيمة.
من المتوقع أن ينمو قطاع السلع الفاخرة الشخصية بمعدل يتراوح 0% و4% بأسعار صرف ثابتة في عام 2025، مدعوماً بالمبيعات في أوروبا والأمريكتين، في حين يُتوقع أن تتعافى الصين فقط في النصف الثاني من العام، وفقاً لما ذكرته شركة Bain & Company.
وصرحت ليفاتو أن فوز دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية الأمريكية أزال إحدى عوامل عدم اليقين، في حين قد تُشجع تخفيضات محتملة في أسعار الفائدة والضرائب الأميركيين على الإنفاق بشكل أكبر.
وعلى النقيض من السلع الشخصية، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على التجارب الفاخرة، مثل الضيافة وتناول الطعام، هذا العام، وفقاً لما ذكرته شركة Bain & Company.
(1 دولار = 0.9409 يورو).
