إنفاق المستهلكين الأمريكيين عبر الإنترنت يرتفع 9.3% إلى 26.4 مليار دولار عبر برايم داي
سي إن بي سي_ أنفق المتسوقون عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أكثر من 26.4 مليار دولار خلال موسم التخفيضات السنوي «برايم داي» (Prime Day) الذي تنظمه شركة أمازون، بزيادة بلغت 9.3% مقارنة بالعام الماضي، مدفوعين بإقبال قوي على شراء الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والألعاب، وفقًا لبيانات شركة أدوبي أناليتكس (Adobe Analytics).
وساهمت الخصومات الكبيرة، التي استمرت خلال الفترة من 23 إلى 26 يونيو، في تعزيز الطلب على الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والألعاب ومنتجات العناية الشخصية، رغم استمرار الضغوط التضخمية، بحسب شبكة CNBC.
ويمثل هذا الإنفاق، الذي تجاوز 26.4 مليار دولار، نموًا سنويًا بنسبة 9.3%، وهو ما يعزوه خبراء قطاع التجزئة إلى استمرار التضخم، إلى جانب زيادة إقبال المستهلكين على شراء السلع غير الأساسية والسلع المعمرة.
كما أسهم ارتفاع متوسط مبالغ استرداد الضرائب في الولايات المتحدة بنسبة 11.1% ليصل إلى 3462 دولارًا في توفير سيولة إضافية شجعت المستهلكين على شراء سلع كانوا قد أرجأوا اقتناءها.
وأطلقت أمازون موسم التخفيضات السنوي «برايم داي» في حدث امتد أربعة أيام، مستهدفة تحفيز إنفاق المستهلكين وتعزيز مبيعات التجزئة، خاصة في السوق الأمريكية.
وجاءت هذه التخفيضات في وقت يواصل فيه المستهلكون الأمريكيون الإنفاق، إذ سجلت أمازون مبيعات بقيمة 104 مليارات دولار في أمريكا الشمالية خلال الربع الأول من عام 2026، بزيادة 12% على أساس سنوي، إلا أن جانبًا كبيرًا من هذا النمو جاء مدفوعًا بالمنتجات المخفضة، ما يعكس أهمية موسم «برايم داي» بالنسبة للشركة.
وأوضحت «أدوبي» أن الخصومات الكبيرة خلال الحدث دفعت العديد من المستهلكين إلى شراء سلع مرتفعة الثمن، مثل الإلكترونيات والألعاب والأجهزة المنزلية ومنتجات العناية الشخصية، وهو ما يشير إلى أن شركات التجزئة قد تضطر إلى مواصلة تقديم تخفيضات قوية لتصريف المخزون استعدادًا لموسم العطلات.
وقال آرون سوندارام، المحلل في شركة «سي إف آر إيه للأبحاث» (CFRA Research)، إن ارتفاع مبالغ استرداد الضرائب وفر دفعة قوية لشراء السلع الاختيارية، لكنه أشار إلى أن هذا العامل لن يكون مؤثرًا بالنسبة لمعظم المتسوقين خلال موسمي الخريف والشتاء.
وأضاف أن بيانات مصلحة الضرائب الأمريكية أظهرت ارتفاع متوسط مبالغ استرداد الضرائب بنسبة 11.1% إلى 3462 دولارًا خلال عام 2026، وهو ما منح المستهلكين سيولة إضافية ساعدتهم على إتمام عمليات شراء كانوا قد أجلوها سابقًا.
كما اتجه المتسوقون إلى شراء مستلزمات الأطفال والملابس استعدادًا لموسم العودة إلى المدارس، إلى جانب منتجات النظافة الشخصية والسلع المنزلية، بما يعكس توجهًا لتخزين منتجات كانوا يعتزمون شراءها على أي حال، بحسب سونيا لابينسكي، المديرة الإدارية لقطاع التجزئة في شركة «أليكس بارتنرز».
وقالت لابينسكي إن سلوك المستهلكين يعكس الضغوط التي يواجهونها، موضحة أنهم لا ينفقون بالضرورة أموالًا أكثر، وإنما يحاولون توزيع إنفاقهم للاستفادة من أفضل العروض والخصومات.
وأظهرت بيانات «أدوبي» أن مستويات الخصومات خلال «برايم داي» جاءت متقاربة مع العام الماضي، إذ بلغ متوسط الخصومات على الإلكترونيات 24% مقابل 23% في العام السابق، فيما سجلت الملابس خصومات بلغت 24% مقارنة بـ23%، ووصلت خصومات الألعاب إلى 20% مقابل 19%.
وفي المقابل، أظهر مسح أجرته شركة «نوميراتور»، التي تابعت أكثر من 178 ألف طلب شراء خلال «برايم داي»، تراجع متوسط قيمة الطلب إلى 47.66 دولارًا مقارنة بـ53.34 دولارًا في العام الماضي، وهو ما اعتبره بعض المحللين مؤشرًا على تراجع القوة الشرائية للمستهلكين.
