سهم أديداس يقفز 7% بعد نتائج فصلية تفوقت على التوقعات
سي إن بي سي_ أعلنت شركة أديداس Adidas اليوم الأربعاء تحقيق أرباح تشغيلية ومبيعات خلال الربع الأول تجاوزت توقعات المحللين، بدعم من الطلب المبكر على منتجات كأس العالم لكرة القدم، قبل انطلاق بطولة الفيفا في يونيو.
وأوضحت الشركة أنها قامت بتوريد منتجات كأس العالم إلى الأسواق بشكل مبكر لتفادي مشكلات الإمداد والنقل، وهو ما ساهم في دعم نمو المبيعات.
وقال المدير المالي هارم أولماير إن قرار تقديم المخزون مبكراً كان صائباً، خاصة فيما يتعلق بمنتجات كأس العالم، مضيفاً أن الشركة ما كانت لتتمكن من تحقيق نمو بنسبة 14% خلال الربع الأول من دون هذه الخطوة.
كما دعمت معدات الجري أداء الشركة، بعدما ارتفعت مبيعاتها بأكثر من 10%، في وقت استفادت فيه أديداس من الزخم المحيط بأحذيتها المخصصة للسباقات، بعد الأداء اللافت للعداء الكيني سيباستيان ساوي في ماراثون لندن.
وارتفع سهم أديداس بنحو 7% خلال التعاملات، مدعوماً بالأداء القوي، رغم استمرار الضغوط المرتبطة بالرسوم الجمركية الأميركية وحذر المستهلكين، لتظل الأسهم قرب أدنى مستوياتها في أكثر من ثلاث سنوات.
وأكدت الشركة أن الانضباط في عدم الإفراط ببيع المنتجات لتجار التجزئة ساعدها على تجنب تقديم خصومات كبيرة على الأحذية الرياضية، في سوق وصفتها بأنها “شديدة التقلب”.
وأشار الرئيس التنفيذي بيورن غولدن إلى أن أوروبا تُعد السوق الأكثر اعتماداً على الخصومات بسبب حالة عدم اليقين لدى المستهلكين.
وفي المقابل، ذكرت شركة Nike في وقت سابق أنها تتبنى نهجاً “هجومياً” في العروض الترويجية بهدف تصريف المخزون غير المباع.
وارتفعت مبيعات أديداس الفصلية إلى 6.6 مليارات يورو، رغم تراجع المبيعات في عدة دول بالشرق الأوسط نتيجة الحرب مع إيران.
وقال غولدن إن المتاجر في عدد من هذه الأسواق تأثرت بالعمليات العسكرية، موضحاً أن السلطات كانت تطلب إغلاق المتاجر خلال فترات الإنذارات الأمنية، مع تغير الأوضاع بصورة يومية.
وشكلت الأسواق الناشئة، التي تضم الشرق الأوسط، نحو 13% من إجمالي مبيعات الشركة خلال الربع الأول.
وعلى مستوى الربحية، ارتفع الربح التشغيلي بنسبة 16% إلى 705 ملايين يورو، متجاوزاً توقعات المحللين البالغة 647 مليون يورو.
في المقابل، ارتفعت مبيعات الأحذية بنسبة 4% فقط على أساس معدل العملة، مع تباطؤ الطلب على طرازي Samba وGazelle مقارنة بالعام الماضي، بينما قفزت مبيعات الملابس بنسبة 31% بدعم من التصاميم المحلية، مثل سترات التدريب الخاصة برأس السنة الصينية.
